阿里健康+天貓醫藥合并 追溯體系仍是戰略重點

　　天貓醫藥并入阿里健康后，阿里健康在醫藥行業的戰略布局將如何展開？10月9日，“滋補中國品牌戰略發布會”在杭州舉行，揭開了謎底——依托“碼上放心”的追溯體系，阿里健康期望在滋補品行業轉型升級，打造品牌戰略。

　　一年一度雙十一前夕，剛剛將天貓醫藥納入阿里健康生態，他們打算出個什么招？

　　10月9日， 由阿里健康聯合天貓醫藥主辦的“滋補中國”品牌戰略發布會在杭州舉行，與會人士包括道地滋補品產地的政府官員及數百滋補品行業人士。會上，天貓醫藥健康事業部總經理康凱分別與遼寧、吉林、寧夏、云南、山東、浙江、安徽等省份的滋補品核心產區政府代表簽署了道地滋補品戰略合作協議，共同啟動了“滋補中國”品牌計劃。

　　1 借力“碼上放心”

　　阿里健康介紹，“滋補中國”這一品牌計劃，是與各地政府、品牌企業、行業協會合作，為其推薦的高品質滋補品打上標簽，讓消費者在天貓醫藥平臺上便于甄別選擇；此外，活動旨在提高“滋補中國”標識商品的服務內涵，包括運費險贈送、正品保證等衍生服務，使得消費者在購買前后獲得更多的便利和保障。

　　值得一提的是，發布會還宣布建立“滋補中國追溯體系”，借助阿里健康“碼上放心”平臺，可以實現對相關滋補品“一品一碼”的追溯，消費者使用手機淘寶、天貓、阿里健康APP掃碼，就能看到滋補品的真偽信息，這也成為了“滋補中國”品牌計劃的一大亮點。目前，已有天士力、百花等數十家企業確定參與“滋補中國追溯體系”。

　　2 這個小目標只是步

　　近年來，滋補品市場亂象頻頻見諸報端。如蟲草，屢有噴水、膠合、加面粉乃至金屬粉的造假報道，鹿茸、靈芝、雪蛤、人參等，也相繼被曝存在安全隱患。業內人士擔憂，如若任憑劣幣驅逐良幣，不僅危及食藥品安全，更危及行業長遠發展。

　　阿里健康CEO王磊指出，“滋補中國”是天貓醫藥納入阿里健康生態后，針對中國滋補品行業轉型升級所推出的品牌戰略。“滋補品講究的是道地品質，滋補品市場需要的是一追到底的機制。或許我們一時改變不了大生態，所以只是給自己定了個小目標——從阿里健康和天貓醫藥做起。”王磊在發布會致辭時說，“我們致力于通過一系列標準的設立，輔之以嚴格的落實與監管舉措，倒逼滋補品行業回歸健康發展軌道。”

　　從入圍標準中發現，入圍“滋補中國”商家必須是經營傳統滋補營養品的天貓誠信經營商家；品牌方面，則需要是地理標識認證品牌、老字號品牌（省級老字號、國家老字號等）、有機認證等。同仁堂健康副總裁王繼亮在會上表示：“‘滋補中國’品牌計劃為滋補線上零售市場的良性發展構建了清晰合理的游戲規則，所以，當我們一聽聞阿里健康要啟動‘滋補中國’品牌計劃時，同仁堂健康就積極響應，成為了率先簽約的戰略合作品牌商家。”

　　來源：E藥經理人

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